Что происходит на рынке

Лента событий рекламного рынка: назначения, сделки, запуски, кампании и рейтинги. Каждая заметка написана своими словами и ведёт на первоисточник.

96 наших заметок за неделю период ленты: 7 дн. за 7 дн.за 30 дн.за 90 дн.
Вчера
Финансы
Альфа-Банк опубликовал исследование российского рынка премиум-фешена и выявил изменения, произошедшие после 2022 года. Аналитики оценили, какая аудитория покупает дорогую одежду в онлайне и какую роль в покупках играет фактор доверия. Исследование показывает, как изменилось поведение потребителей люксовых брендов на фоне геополитических событий.
Альфа-Банк Финансы источник: t.me 22 августа 2026
Реклама
Liquid Death с экс-игроком NFL Джейсоном Келси запустила рекламную кампанию, которая в шутливой форме обратила внимание на реальную проблему: дата-центры потребляют миллионы литров воды для охлаждения серверов. Кампания предложила альтернативу — использование очищенных сточных вод, которые уже применяются в инфраструктуре. По данным экспертов, рециклированная вода эффективна для охлаждения серверо
Liquid Death источник: incrussia.ru 22 августа 2026
Запуск
С 15 сентября Т-Банк вводит лимиты на бесплатные переводы по СБП: клиентам без подписки — до 100 тыс. рублей в месяц, владельцам тарифа Pro — до 300 тыс. рублей. Переводы сверх лимита будут облагаться комиссией 0,5%, переводы по номеру карты — 1,5%. Безлимитные переводы останутся только для премиальных тарифов. Одновременно Сбербанк отменил комиссии и лимиты на переводы между своими клиентами, соз
Т-Банк источник: t.me 22 августа 2026
Запуск
OpenAI снизила цены на модель GPT 5.6 Sol для API и подписок. Стоимость входящих токенов упала на 20% до $4 за миллион, выходящих — на 33% до $20 и $30 за миллион в зависимости от длины контекста. Акция действует три месяца и распространяется как на API, так и на подписки.
OpenAI источник: t.me 22 августа 2026
Финансы
OpenAI призывает Калифорнию ужесточить законопроект об безопасности ИИ SB 53, который компания ранее критиковала. Это означает смену позиции OpenAI по отношению к регулированию в штате. Компания теперь видит в усиленном варианте закона необходимый инструмент для контроля над разработками в сфере искусственного интеллекта.
OpenAI источник: techcrunch.com 22 августа 2026
Запуск
Rutube запустил обновление рекламного кабинета с новой машинной моделью. Обновление включает улучшения в алгоритмах таргетирования и оптимизации кампаний. Платформа также представила брендированную витрину в сервисе «Кион». Изменения направлены на повышение эффективности размещения объявлений для рекламодателей.
RUTUBE источник: t.me 22 августа 2026
Реклама
Пивоварня Peroni сменила креативного партнера на Havas. Решение принято в рамках переформатирования работы с рекламными подрядчиками. Havas будет отвечать за разработку креативной стратегии и исполнение кампаний бренда.
Peroni источник: t.me 22 августа 2026
Запуск
Anthropic обновил Claude Security — сервис для поиска уязвимостей в коде — на модель Mythos 5. Функция сканирования репозиториев теперь доступна всем клиентам Claude Enterprise в публичной бете без отдельного доступа к самой модели. Каждая найденная уязвимость получает классификацию CWE, оценку уверенности, уровень серьезности и готовый патч прямо в Claude Code. Одновременно Anthropic запустил Def
Anthropic источник: t.me 22 августа 2026
21 августа
Сделка
«Индилайт» заказал редизайн упаковки у Студии Артемия Лебедева. Компания считает, что продукт стал более современным, заметным и адаптированным к широкому ассортименту. Новая упаковка появится на полках в конце августа.
ИНДИЛАЙТ источник: t.me 21 августа 2026
Сделка
Правительство России приобрело «золотую акцию» аэропорта Шереметьево, что дает ему право вето на ключевые решения компании. «Золотая акция» — специальный инструмент государственного контроля, который позволяет владельцу блокировать решения акционеров по стратегическим вопросам. Шереметьево остается одним из крупнейших аэропортов страны и важным узлом транспортной инфраструктуры. Такой шаг усиливае
Запуск
OpenAI выпустил плагин ChatGPT для Apple Messages, который читает переписки и ищет в них информацию. Плагин может подготовить ответ и отправить сообщение от имени пользователя — например, напомнить, кому нужно написать на основе вчерашних диалогов. OpenAI заявляет, что плагин работает локально и не индексирует всю переписку целиком, но остаётся неясным, какие данные из сообщений получает ChatGPT и
OpenAI источник: t.me 21 августа 2026
Запуск
Т-Банк добавил функцию пополнения баланса российских аккаунтов Apple прямо в банковском приложении. Клиенты теперь могут пополнять счёт для покупок в App Store и других сервисах Apple без перехода на сторонние платформы. Интеграция работает через банковское приложение Т-Банка и совместима с экосистемой Apple.
Т-Банк источник: cnews.ru 21 августа 2026
Реклама
Scholz & Friends запустила однодневную кампанию для McDonald's, разместив рекламу McDelivery у дорожных камер контроля скорости в Гамбурге, где ежедневно фиксируют около 3 тыс. нарушений. Когда водители превышали скорость, реклама попадала в кадр камеры и позже появлялась на штрафных фотографиях, отправляемых нарушителям. Кампания получила дополнительный охват через соцсети: первый пост на Reddit
McDonald's источник: t.me 21 августа 2026
Запуск
Wildberries добавил в подписку «Джем» инструмент «Анализ внимания», который отслеживает, куда смотрит пользователь на изображении товара. Система прогнозирует, какие объекты окажутся в фокусе внимания и в какой последовательности их заметит покупатель. Инструмент тестируется в подписке и предназначен для продавцов на маркетплейсе.
Wildberries источник: oborot.ru 21 августа 2026
Сделка
Google DeepMind объявил о партнёрстве с игровыми студиями для прототипирования ИИ-геймплея. Компания работает над технологией, которая позволит создавать игровой процесс с помощью искусственного интеллекта. Партнёрство направлено на тестирование новых подходов к разработке игр. Это может изменить процесс создания контента в игровой индустрии.
Google DeepMind источник: deepmind.google 21 августа 2026
Запуск
Сбербанк открыл центр компетенций по робототехнике в составе своей ИТ-экосистемы. Центр войдёт в структуру компании «Сбербанк РФ-Сервис», которая с 2013 года занимается обслуживанием ИТ-инфраструктуры, банкоматов и терминалов банка. Компания была создана как вторая крупная ИТ-структура Сбербанка после «Сбербанк-Технологии» с целью повысить эффективность внутренних ИТ-проектов. Перед компанией стоя
Сбербанк Финансы источник: tadviser.ru 21 августа 2026
Запуск
Точка Банк получил статус общеизвестного товарного знака для обозначения «Точка». Это означает, что слово приобрело правовую защиту как самостоятельный бренд, независимо от логотипа или других элементов. Статус общеизвестного товарного знака дает компании расширенную защиту от подделок и неправомерного использования названия конкурентами.
Точка банк Финансы источник: t.me 21 августа 2026
Запуск
OpenAI добавила плагин, который интегрирует ChatGPT с iMessage на macOS. Нейросеть теперь может искать и читать сообщения в переписках, а также писать и отправлять ответы. По умолчанию ИИ не может отправить SMS без подтверждения пользователя, но эту защиту можно отключить в настройках. Функция доступна для всех тарифов ChatGPT, но пока только на Mac с процессорами Apple.
OpenAI источник: t.me 21 августа 2026
Реклама
Компания «Индилайт» запустила ребрендинг при участии студии Артемия Лебедева — обновила логотип и дизайн упаковки. Работа велась в отрасли продуктов и АПК. Проект реализован одним из ведущих российских дизайн-агентств, специализирующимся на комплексных переделках визуальной идентичности.
Студия Артемия Лебедева источник: t.me 21 августа 2026
Сделка
Google выиграла аукцион на корпоративные данные обанкротившейся авиакомпании Spirit Airlines, предложив $10 млн против $7,5 млн конкурента — платформы найма Mercor. В лоте 100 млн рабочих писем, 500 млн Teams-чатов и миллиарды записей о ценах конкурентов за двадцать лет (персональные данные будут удалены). Впервые при продаже активов банкрота покупатель платит не за клиентские контакты, а за истор
Google источник: t.me 21 августа 2026
Запуск
Сбербанк и портал Работа.ру запустили цифровую платформу для найма иностранных сотрудников. Платформа объединяет работодателей и иностранных специалистов, упрощая процесс подбора кадров. В проекте участвуют Сбер, Сбербанк и Работа.ру. Решение ориентировано на ИТ-компании и другие отрасли, испытывающие дефицит кадров.
Сбер источник: cnews.ru 21 августа 2026
Запуск
OpenAI добавили встроенную интеграцию ChatGPT с iMessage. Теперь нейросеть может читать сообщения, отправлять ответы и анализировать переписки — например, показывать, с кем вы общаетесь чаще всего и какие темы обсуждаете с разными людьми. При связи с автоматизацией Codex на Mac ChatGPT может выполнять задачи по текстовому описанию и отправлять результат обратно. Интеграция расширяет присутствие Op
OpenAI источник: t.me 21 августа 2026
Финансы
М.Видео зафиксировала рост рынка кофемашин в первом полугодии 2026 года. Данные поступили от крупнейшего российского ритейлера электроники и бытовой техники, который отслеживает динамику продаж в своих магазинах и на платформе e-commerce. Период наблюдения охватил январь–июнь 2026-го. Информация основана на одном источнике и получила оценку надёжности 7 баллов.
М.Видео источник: cnews.ru 21 августа 2026
Запуск
Wildberries запустила для продавцов ИИ-сервис «Анализ внимания», который отслеживает, на какие элементы товарной карточки смотрят покупатели. Инструмент помогает оптимизировать размещение фото, текста и других компонентов страницы товара. Сервис доступен продавцам на маркетплейсе Wildberries.
Wildberries источник: cnews.ru 21 августа 2026
Запуск
OpenAI добавила плагин для Apple Messages в ChatGPT на Mac. Теперь пользователи могут искать сообщения, находить нужные фрагменты в старых переписках, получать краткие пересказы пропущенных разговоров и готовить ответы прямо из чата — без переключения в Messages. Функция доступна в ChatGPT Work и Codex для десктопа.
OpenAI источник: t.me 21 августа 2026
Финансы
Российские книгоиздатели снизили выпуск новинок и пересчитали необходимые тиражи после серии атак беспилотников на склады Wildberries, где они теряли товар. По данным "Ъ", компании теперь ориентируются на реальный спрос и возможности каналов сбыта вместо плановых объёмов. Участники рынка планируют восстановить прежний уровень выпуска не раньше первого квартала 2027 года.
Wildberries источник: kommersant.ru 21 августа 2026
Финансы
Издательства Росмэн, Эксмо-АСТ и другие игроки сокращают объемы печати новых книг из-за атак БПЛА на склады Wildberries, где было уничтожено более 11 млн экземпляров. Wildberries занимает около 30% рынка книжных продаж, поэтому компании либо приостановили выпуск новинок, либо уменьшили тиражи. Эксмо-АСТ сохраняет общий объем около 10 млн экземпляров, но корректирует планы в зависимости от спроса,
Wildberries источник: sostav.ru 21 августа 2026
Запуск
Российские онлайн-сервисы столкнулись с проблемами при оплате заказов через иностранные браузеры — об этом предупредили Lamoda, Xline и РЖД-здоровье. Причина в переходе банков на российские SSL-сертификаты Национального удостоверяющего центра Минцифры из-за санкций: иностранные браузеры их не распознают и блокируют платежи. Lamoda рекомендует клиентам использовать «Яндекс Браузер» или мобильное пр
Lamoda источник: sostav.ru 21 августа 2026
Запуск
Wildberries запустила собственные логистические центры для приёмки и хранения товаров продавцов. Это первые партнерские фулфилмент-объекты маркетплейса. Инициатива позволит продавцам размещать товары на складах Wildberries вместо собственных помещений. Точное количество центров и сроки расширения сети в источнике не указаны.
Wildberries источник: cnews.ru 21 августа 2026
Запуск
Банк России разработает технологию для платежей цифровыми рублями без подключения к интернету. Об этом рассказала директор департамента национальной платежной системы ЦБ Алла Бакина. Решение позволит россиянам совершать транзакции в условиях, когда доступ в сеть невозможен или затруднён. Это расширит охват цифрового рубля за пределы онлайн-среды.
Банк России источник: kommersant.ru 21 августа 2026
Финансы
Исследователь Apokalepsis разобрал 686 454 подзапроса, которые шесть нейросетей генерируют перед поиском: обе Алисы, ChatGPT, Gemini, Grok и DeepSeek. Яндекс переписывает пользовательские вопросы в больше вариантов, чем конкуренты, и единственный показывает, в какой индекс уходит каждый запрос — веб, товары, карты, картинки или видео. Модели также подставляют в запросы бренды конкурентов, иногда з
OpenAI источник: habr.com 21 августа 2026
Финансы
Чистая прибыль Alibaba снизилась более чем на 75% до 10,5 млрд юаней ($1,6 млрд) при росте выручки на 9%. Падение прибыли произошло на фоне резкого увеличения расходов на развитие искусственного интеллекта: компания инвестирует в чипы, дата-центры и ИИ-инфраструктуру. Свободный денежный поток оказался отрицательным с оттоком более $6,6 млрд. Alibaba планирует вложить не менее 380 млрд юаней в обла
Alibaba источник: sostav.ru 21 августа 2026
Сделка
Anthropic готовится к IPO, привлекая инвестиции на уровне крупнейших размещений в индустрии. В мае компания получила $65 млрд при оценке $965 млрд. По итогам 2025 года Anthropic зафиксировала убыток почти в $42 млрд из-за растущих затрат на обучение моделей. Компания планирует размещение, сопоставимое по объему с рекордным IPO SpaceX.
Anthropic источник: incrussia.ru 21 августа 2026
Финансы
Выручка «МегаФона» в первом полугодии 2026 года увеличилась на 9,7% и составила 264,6 млрд рублей. Рост произошёл за счёт улучшения показателей основного бизнеса телеком-оператора. Данные опубликованы самой компанией.
МегаФон Телекоммуникации источник: cnews.ru 21 августа 2026
Финансы
Мегафон увеличил выручку в первом полугодии 2026 года на 9,7% до 264,6 млрд рублей. Результаты опубликованы в финансовом отчёте компании за I полугодие. Рост выручки отражает динамику развития телеком-сегмента на российском рынке в первой половине года.
МегаФон Телекоммуникации источник: cnews.ru 21 августа 2026
Финансы
Рекламодатели сократили бюджеты на прямую баннерную рекламу на Wildberries на 63% в июле по сравнению с июнем, показали данные Digital Budget. Одновременно CPM на площадке снизился на 10–15% в зависимости от категории. Компании из FMCG, фармы, бытовой техники и электроники заморозили или сократили размещения. Участники рынка связывают падение с проблемами доступности ассортимента и логистики после
Wildberries источник: t.me 21 августа 2026
Сделка
15-летняя девушка из Нью-Джерси отозвала иск против Meta, Google и Snap, в котором обвиняла их в развитии зависимости от соцсетей и проблем с психическим здоровьем. Её дело было одним из трёх показательных процессов, выбранных среди более 3300 аналогичных исков. По словам адвоката, девушка решила прекратить разбирательство, чтобы двигаться дальше, и компенсации не получила. Ранее подросток из Флор
Google источник: sostav.ru 21 августа 2026
Реклама
Anthropic рассчитывает на IPO, который превзойдёт по объёму размещение SpaceX. Компания-разработчик ИИ амбициозна в планах выхода на публичный рынок. Издание Vedomosti.Tech со ссылкой на источники сообщает о надеждах Anthropic опередить космическую компанию по масштабам привлечения капитала.
Anthropic источник: vedomosti.ru 21 августа 2026
Финансы
Anthropic завершила 2025 год с убытком $42 млрд при оценке компании в $965 млрд после привлечения $65 млрд в мае. Рост затрат на обучение моделей привел к значительному увеличению расходов. Компания готовится к IPO, сопоставимому по объему с размещением SpaceX. Убыток отражает масштабные инвестиции в разработку AI-моделей на фоне подготовки к выходу на публичный рынок.
Anthropic источник: incrussia.ru 21 августа 2026
Реклама
McDonald's разместил рекламу в фотографиях с дорожных камер. Это новый канал для размещения объявлений, который компания использует для охвата водителей. Подробности о масштабе кампании и её продолжительности в источнике не указаны.
McDonald's источник: adpass.ru 21 августа 2026
Запуск
Российские маркетплейсы Wildberries, Ozon и Авито с 1 сентября 2026 года начнут принимать платежи цифровыми рублями. Ozon запустит функцию в тестовом режиме параллельно с традиционными способами расчета, затем откроет её для всех клиентов поэтапно. Wildberries подтвердил соответствие требованиям Центробанка. Одновременно все системно значимые банки России откроют пользователям доступ к цифровым ко
Wildberries источник: adindex.ru 21 августа 2026
Финансы
Samsung объявила о выплатах акционерам до $80 млрд через дивиденды и обратный выкуп акций — крупнейший объем в истории Южной Кореи, пишет Bloomberg. Компания не уточнила, какую часть суммы направит на выкуп с последующим погашением акций, а какую — на дивиденды. Это решение принято на фоне давления инвесторов на крупные технологические компании увеличить возврат капитала.
Samsung источник: forbes.ru 21 августа 2026
Сделка
Procter & Gamble подала 288 исков к российским селлерам с января 2025 по август 2026 года за нарушение авторских прав и использование товарных знаков без разрешения. За последний год поступило 90 исковых заявлений. Речь идёт о контрафактной бытовой химии и косметике под марками Fairy, Lenor, Tide, Head & Shoulders и Pantene, которую продавали на Wildberries и Ozon. Суд подтвердил признаки контрафа
PROCTER & GAMBLE источник: sostav.ru 21 августа 2026
Финансы
OpenAI нарастила долю на рынке корпоративных клиентов ИИ в США и приближается к Anthropic. По данным анализа Ramp 70 тысяч американских компаний, в июле Anthropic занимала 44% рынка, OpenAI — 40%, но в третьем квартале OpenAI растёт быстрее. Это первый анализ, который отслеживает распределение клиентов между лидерами рынка на основе реальных корпоративных расходов, а не маркетинговых заявлений.
OpenAI источник: incrussia.ru 21 августа 2026
Финансы
Австралия приняла закон, который обязывает крупные технологические компании платить местным СМИ за использование новостного контента или платить сбор в размере 2,5% от австралийской рекламной выручки. Под действие закона попадают Google, Meta, TikTok, Microsoft и LinkedIn — платформы с выручкой свыше 250 млн австралийских долларов ($178 млн). Компании могут избежать сбора, заключив соглашения мини
Google источник: sostav.ru 21 августа 2026
Сделка
VK подала иск в Арбитражный суд Москвы против Apple, Apple Distribution International и российского подразделения компании с требованием вернуть удалённые приложения в App Store и взыскать неустойку. По данным пресс-службы суда, VK требует 58 млн рублей в день: 50 млн за ВКонтакте, 5 млн за VK Music и 3 млн за Одноклассники. Неустойка начнёт начисляться с шестого дня после изготовления судебного а
ВКонтакте источник: frankmedia.ru 21 августа 2026
Финансы
Сбербанк увеличил чистую прибыль на 18,6% год к году до 1,019 трлн рублей в первом полугодии 2026 года. Рентабельность капитала составила 24,2%, доля банка в розничном кредитовании — 50,5%, в корпоративном — 32,5%. Аналитики ожидают роста прибыли и дивиденда на акцию примерно на 15% за весь год. Банк направляет 50% чистой прибыли на дивиденды и планирует сохранить эту политику в 2027–2029 годах. З
Сбербанк Финансы источник: t.me 21 августа 2026
19 августа
Запуск
СДЭК расширил доставку товаров на склады маркетплейсов в Армении, Белоруссии и Казахстане. В Армении подключены склады Wildberries и Ozon, в Белоруссии открыты новые точки, в Казахстане — склад Teez. Это позволит российским продавцам выходить на армянский рынок, а локальным компаниям быстрее доставлять товары внутри страны и поставлять их в Россию.
СДЭК источник: rb.ru 19 августа 2026
Реклама
Liquid Death совместно с пивоварней Garage Beer запустили кампанию We Want Your Pee, в которой бывший игрок NFL Джейсон Келси призывает американцев собирать мочу для охлаждения дата-центров ИИ. Ролик — это сатира на растущий спрос серверов на воду. В конце видео размещён дисклеймер с просьбой не отправлять мочу на самом деле. Вице-президент Liquid Death по креативу Энди Пирсон отметил, что неприят
Liquid Death источник: t.me 19 августа 2026
Запуск
OpenAI и Anthropic развернули конкуренцию за лучшие инструменты защиты приватности корпоративных данных. Обе компании позиционируют себя как надёжные партнёры для enterprise-клиентов, которые требуют гарантий безопасности информации при работе с AI-системами. Это отражает растущий спрос рынка на решения, где вычислительная мощность не противоречит требованиям конфиденциальности.
OpenAI источник: techcrunch.com 19 августа 2026
Реклама
Пивоварня Peroni передала креативное обслуживание агентству Havas. Смена произошла в результате тендера. Других деталей о сроках и условиях контракта в источнике нет.
Peroni источник: t.me 19 августа 2026
Запуск
GetAds запустила продукт для проверки корректности видеоинвентаря и выявления доли out-stream трафика в кампаниях. Решение адресует проблему, когда подрядчики выдают дешёвый out-stream трафик за in-stream, что не влияет на рост бренд-метрик несмотря на соответствие показателей охвата и фрода медиаплану. Верификация проходит в три этапа: базовая проверка на фрод и видимость через пиксель независимо
Getads источник: sostav.ru 19 августа 2026
Финансы
OpenAI намерена провести первичное размещение акций и выйти на публичный рынок в 2027 году. Компания может ускорить сроки, если бизнес будет развиваться быстрее прогнозов. Решение о выходе на IPO отражает стремление разработчика привлечь капитал для масштабирования операций в конкурентном рынке ИИ.
OpenAI источник: kommersant.ru 19 августа 2026
Финансы
В России разработали рекомендации по съёмкам семейного кино, предлагающие киностудиям отказаться от «умиления» и карикатурных образов семьи. Авторы инициативы хотят сформировать единый подход к контенту с учётом традиционных духовно-нравственных ценностей. Депутат Госдумы Сергей Боярский подчеркнул, что это саморегулирование отрасли, а не обязательное требование. Крупнейшие платформы — Okko, START
Okko источник: t.me 19 августа 2026
Финансы
Банк России установит лимит на переводы с безналичного счета на кошелек с цифровыми рублями в размере 300 тыс. руб. в месяц. Об этом сообщила глава департамента национальной платежной системы ЦБ Алла Бакина в интервью «РИА Новости». Ограничение коснется операций пополнения цифровых кошельков при работе с безналичными средствами.
Банк России источник: kommersant.ru 19 августа 2026
Запуск
Центр по исследованию и тестированию оборудования «Мегафона» провел первые тесты платежного биометрического терминала отечественной разработки. Испытания проводились специалистами телеком-оператора. Результаты тестирования подтверждают возможность использования российского оборудования в платежных системах.
МегаФон Телекоммуникации источник: cnews.ru 19 августа 2026
Финансы
Циан увеличила чистую прибыль по МСФО вдвое — до 2,045 млрд руб. за первые шесть месяцев 2026 года против 1,022 млрд руб. годом ранее. Это следует из отчётности компании. Данные подтверждены двумя источниками.
Циан источник: kommersant.ru 19 августа 2026
Реклама
«Дикси» запустил виртуальный САП-фестиваль в «Диксилэнде» на Roblox и за восемь часов собрал 116 тыс. порций корма для бездомных животных, перевыполнив план. Проект разработан агентством Hybrid Metaverse и адаптирует офлайн-фестиваль под игровую платформу. Это второй благотворительный проект бренда в Roblox после концерта Миланы Хаметовой с оцифрованным аватаром исполнительницы. Запуск совпал с во
Roblox источник: sostav.ru 19 августа 2026
Запуск
Пятерочка и логистическая компания Сервико начинают строительство двух распределительных центров в Иркутске стоимостью 3 млрд рублей. Об этом объявил губернатор Иркутской области Игорь Кобзев. Центры введут в эксплуатацию во втором и третьем кварталах 2027 года.
Пятерочка источник: kommersant.ru 19 августа 2026
Ещё на рынке

Заголовки первоисточников без нашего пересказа — то, что мы прочитали, но не стали разбирать в отдельную заметку.