50 крупнейших рекламодателей захватили 84% ТВ-рекламы вместо 76%

В 2026 году 50 крупнейших рекламодателей обеспечили 84% всего объёма TRP на российском телевидении против 76% в 2022 году. При этом общее число рекламодателей упало с 534 до 340 компаний — остальные 290 получили только 16% размещений.

В топ-50 доминируют фармкомпании (24%), FMCG и рестораны (22%), банки (12%), e-commerce и телеком (по 10%). По данным MEDIA RESEARCHES, концентрация бюджетов на телевидении растёт, а малые рекламодатели ищут альтернативы в наружной рекламе и радио.