51% рекламодателей видят барьер в отсутствии единого окна для блогеров

Исследование «Инфлюенс-маркетинг в России», проведённое в июле 2026 года, показало, что 51% из 300 опрошенных рекламодателей считают отсутствие единого окна для запуска, контроля и аналитики кампаний барьером для масштабирования размещений у блогеров. По словам основателя Influencio Вадима Бордияна, бренды требуют более низкий CPV, конкретный результат в виде продаж, низкую долю рекламных расходов и высокий возврат инвестиций. Требования к маркировке рекламы, нормы РКН и ограничения на размещения в отдельных соцсетях сокращают выбор площадок и авторов.

Растёт интерес к нано- и микроинфлюенсерам и UGC-креаторам, и вместо нескольких крупных размещений приходится работать с десятками или сотнями авторов. Вручную такую систему сложно выстраивать и масштабировать, поэтому организация кампаний требует всё больше внимания.