AdIndex разобрал атрибуцию по просмотрам в мобильной рекламе

AdIndex опубликовал материал о работе с атрибуцией по просмотрам (post-view) в мобильном маркетинге. Автор пишет, что простое отключение post-view снимает риск завышения вклада кампаний, но ведёт к недоатрибуции. В материале разбираются аномалии атрибуции в iOS, особенности форматов, клик-ориентированность OEM-инвентаря и природа Connected TV.

Он также описывает сигналы, которые указывают на проблему, и способ измерить реальный вклад источника. Для рекламодателей это значит, что решения о post-view стоит принимать на основе измерений, а не на основе отключения.