53% людей следят за здоровьем — фармбренды меняют стратегию продаж

Яндекс Реклама опубликовал колонку о том, как фармбренды должны адаптировать рекламу к новому поведению потребителей. 53% людей отслеживают своё физическое или ментальное состояние, 57% используют для этого устройства и приложения.

Традиционная схема «проблема → препарат → преимущества» перестаёт работать: потребители приходят к бренду уже со своими представлениями, собранными из поиска, соцсетей и нейросетей. Фармбренды должны выстраивать образовательный контент на каждом этапе пути покупателя и оптимизировать его одновременно для человека и для ИИ, который может пересказать ответ.