60% зумеров верят только в себя, старую рекламу они не покупают

На панельной дискуссии Baltic Weekend 26 спикеры обсудили, как работает реклама с поколением Z. 60% зумеров считают успех зависящим исключительно от себя, а 46% планируют активно развиваться в ближайшие два года. Участники дискуссии пришли к выводу, что единый контент для разных возрастов неэффективен, но универсальные ценности — семья, поддержка — объединяют поколения, если менять форму подачи.

Маркетологам рекомендуют не имитировать молодежный язык без понимания контекста: зумеры мгновенно считывают фальшь. Для этой аудитории соцсети давно стали средой обитания, а традиционные рекламные подходы вызывают усталость и раздражение.