69% россиян считают короткие видео пустой тратой времени

Гендиректор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган на конференции «НРА: новый сезон» привел данные исследования НРА с Ipsos и «Цирконом»: 69% россиян воспринимают просмотр коротких видео как впустую потраченное время. При этом 96% регулярно смотрят видеоконтент, а 59% одновременно потребляют три формата — эфирное ТВ, длинное видео по запросу и короткие ролики. Более 40% зрителей устали от бесконечного потока коротких видео, 44% ищут контент с глубоким смыслом, а 78% за последний месяц сознательно выбирали длинный формат.

Толстоган подчеркнул: зрители устали не от видео, а от контента, который не стоит потраченного времени. Для рекламодателей это означает разницу между просмотром и реальным вниманием — тысяча показов может быть тысячей разных ситуаций потребления.