71% российских рекламодателей сами делают дизайн рекламы

В 2025 году 71% российских рекламодателей самостоятельно разрабатывали дизайн рекламных материалов, на 13 п. п. больше, чем годом ранее. Своими силами концепции тактических кампаний делают 48% компаний (+15 п. п.), коммуникационную стратегию — 45% (+7 п. п.), видеоконтент — 43% (+10 п.

п.). При этом разработку концепций тактических кампаний рекламодатели передают внешним подрядчикам: 72% (+12 п. п.). Данные приводятся в четвёртой волне исследования Creative Health Tracking 2026, которое провели Комитет креативных агентств АКАР и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Рекламодатели всё чаще забирают креатив внутрь компаний, но ключевые тактические концепции по-прежнему отдают агентствам.