83,6% маркетологов считают mindset-рекламу эффективнее контекстной

GumGum в исследовании The Marketers' Take On Mindset: 2026 Global Report выяснила, что 83,6% опрошенных маркетологов считают рекламу с учётом текущего состояния потребителя эффективнее размещений, которые опираются только на контекст. При выборе стратегии для новой кампании большинство специалистов предпочли бы традиционный таргетинг. GumGum определяет mindset advertising как подход, который учитывает, что человек делает, какой контент смотрит, где находится и насколько открыт к рекламе.

В состояние аудитории компания включает контекст, взаимодействие с креативом, внешнюю среду, демографию, интересы, поведение в прошлом, устройство и канал коммуникации. Разрыв между оценкой подхода и готовностью выбрать его для новых кампаний виден в самом исследовании.