9 из 10 женщин скрывают менструацию, и рекламе с этим работать

Sostav опубликовал колонку гендиректора FirstADkit Анны Кирилловой и креативного директора Анны Булыгиной о табуированных темах и юморе в рекламе, и в ней приведена цифра: 9 из 10 женщин скрывают менструацию. По европейскому исследованию, за медицинской помощью при симптомах геморроя обратились лишь 30,8% опрошенных, а среди причин назвали смущение и страх диагностики.

Авторы считают, что в таких категориях бренду сначала нужно снять неловкость с самой темы, и только потом шутить и рассказывать о продукте. Для рекламодателей это значит, что в деликатных категориях внимание аудитории приходится сначала вернуть к теме и лишь затем к продукту.