AdIndex: тренды устаревают быстрее, бизнесу нужен форсайт

Издание AdIndex опубликовало статью о смене подхода к стратегическому планированию в условиях неопределённости. Тренды, которые раньше служили ориентиром для долгосрочных решений, возникают в огромном количестве и сменяют друг друга всё быстрее, поэтому становятся ненадёжной основой для стратегии.

Вместо этого компаниям предлагается использовать форсайт — метод, который фильтрует информационный шум, переводит тренды в сценарии и показывает, какие действия сохраняют смысл при разных вариантах будущего. Для B2B-компаний и инфраструктурных игроков ошибка в выборе стратегии особенно дорога: она может стоить нескольких лет инвестиций.