Арт-директор объяснил, почему контраст важнее цвета в рекламе

Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России, на мастер-классе рассказал о последовательности восприятия визуального контента. По его словам, мозг сначала замечает контраст цветов и форму объектов, затем их расположение, и только потом сам цвет.

Эксперт подчеркнул, что у бренда есть всего несколько секунд на восприятие рекламного сообщения, поэтому контекст и живые ассоциации усиливают даже простые визуальные решения. При этом нейросети пока не способны заменить человека в стратегическом целеполагании и креативных методиках.