Алексеев Александр

НРФ Регионы опубликовал комментарии трёх экспертов о том, как находить идеи, выбирать формат контакта с аудиторией и работать в эпоху AI. Александр Алексеев, президент Клуба Арт-директоров России, объяснил, как культурный код «выкапывается» из брифа и почему сильной концепции часто достаточно одной точной идеи. Анна Зайцева из REDDAY рассказала, почему события становятся всё более ценным форматом

Клуб Арт-директоров России завершил первый этап голосования конкурса ADCR Awards и опубликовал шорт-лист из 150 номинантов. Каждая работа прошла тщательный просмотр жюри. Финалисты объявят победителей 8 октября на церемонии награждения, где выступит президент клуба Александр Алексеев с паблик-током о визуальной коммуникации. Билеты на событие уже в продаже.

На сессии «Региональный культурный код как фактор узнаваемости, доверия и лояльности бренда», организованной НРФ Регионы, спикеры обсудили, как локальная идентичность влияет на восприятие региональных брендов. Ольга Путинцева из агентства ДИКО подчеркнула, что культурный код — это поле для диалога, а не навязывание готовых смыслов. Ирина Рябова из «КОМПАСА» на примере Татарстана показала: регионы

Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России, на мастер-классе рассказал о последовательности восприятия визуального контента. По его словам, мозг сначала замечает контраст цветов и форму объектов, затем их расположение, и только потом сам цвет. Эксперт подчеркнул, что у бренда есть всего несколько секунд на восприятие рекламного сообщения, поэтому контекст и живые ассоциации усиливаю