Авито Реклама переводит перформанс-маркетинг на намерения пользователей

Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, рассказал о смене логики в перформанс-маркетинге: платформы переходят от реакции на действия пользователя к пониманию его намерений. Рекламные системы все лучше разбираются не только в том, что делает пользователь, но и зачем он это делает.

Следующий этап развития сегмента — работа с реальными пользовательскими сценариями вместо простого отслеживания конверсий.