Банки конкурируют с Google и Яндексом за рекламные бюджеты через приложения

Банки начинают серьёзно конкурировать с традиционными рекламными площадками благодаря доступу к данным о тратах клиентов. Роман Назаренко из Т-Банка назвал рекламу в банковском приложении «шерингом доверия» — банк теряет репутацию и деньги, если прорекламирует некачественный продукт, поэтому отбирает рекламодателей строже.

Банки видят по транзакциям, когда клиент готов к покупке: например, начал ремонт — значит, пора показать рекламу техники. Для рекламодателей это выгоднее массовых кампаний, где платежеспособная аудитория составляет 2%, а остальной бюджет теряется впустую.