Банки сократили ТВ-рекламу на 10–30%, маркетплейсы и телеком заняли их место

Банки теряют присутствие на федеральном ТВ, а маркетплейсы и телеком наращивают объемы — так изменился баланс внутри топ-20 рекламодателей в январе–августе 2026 года. Сбер сократил размещение на 10%, ВТБ на 18%, Т-Банк на 30%.

Одновременно Wildberries увеличил расходы на 34%, Ozon на 13%, Авито на 19%, МегаФон на 35%, МТС на 23%, T2 на 29%. По данным Mediascope, топ-20 рекламодателей в целом сохранили прошлогодний объем размещений, но внутри двадцатки произошла переструктуризация: финансовые организации уходят с ТВ, а e-com и телеком занимают их место.