Бренды делятся на те, что продаются сами, и те, что нужно продавать

Автор Holmogorov разделил бренды на низкоконтекстные и высококонтекстные. К первым относятся Coca-Cola, Snickers, McDonald's, IKEA — их ценность упакована в сам продукт и понятна без подготовки.

Ко вторым — Hermès, Rolex, Aesop, luxury-отели — здесь продукт это только часть ценности, остальное в истории бренда, дефиците, атмосфере и ритуале покупки. Убрать контекст из люксового бренда — значит потерять значительную часть того, за что платят клиенты.