Цели заявили 66% компаний, метрики продумала треть

Бренд-директор event-агентства «Динамика» Александр Шкарупа рассказал Sostav, что полный зал и высокие оценки не показывают, решены ли задачи корпоративного мероприятия. По его словам, для каждой задачи нужна своя проверка: знакомство подразделений, донесение решений руководства и изменение взаимодействия сотрудников измеряются по-разному. В исследовании российского рынка корпоративных мероприятий MICE Excellence и ВНИЦ R&C за 2026 год отмечен рост запроса на содержательность событий и решение конкретных бизнес-задач.

В проекте «Зеркало коммуникаций» ЭКОПСИ и InterComm, опубликованном в 2023 году, 66% из 306 респондентов назвали конкретные цели внутренних коммуникаций, а о метриках эффективности задумывалась только треть. Компаниям требуется отчет о результате программы и данных, которыми он подтверждается.