Цифровая реклама займет около 75% локальных расходов в США к 2027

Цифровая реклама займет около 75% локальных рекламных расходов в США к концу 2027 года, а к 2030-му ее доля вырастет до 80%, сообщает MediaPost со ссылкой на данные Borrell Associates. По новым расчетам, расходы на локальную цифровую рекламу в 2026 году вырастут на 8,6% вместо ранее ожидавшихся 4,5%, а прогноз на 2027 год повышен с 4,3 до 6,7%. Весь рынок локальной рекламы в США в 2026 году вырастет на 3,9% и достигнет $155,6 млрд.

Онлайн-видео растет быстрее других цифровых форматов: +13,5% в 2026 году и +10% в 2027-м, а по оценке Borrell Associates, оно может обойти поисковую рекламу и стать крупнейшим источником локальных цифровых доходов. Диджитал уже занимает более 80% рекламного рынка США, доля традиционных медиа снижается.