84% россиян нейтрально или положительно восприняли рекламу в Smart TV

МТС Ads в исследовании Premium Video выяснила, что 84% россиян положительно или нейтрально относятся к интерактивным механикам в Smart TV, а 16% воспринимают их негативно. Самым заметным элементом оказались QR-коды, которые упомянули 31% респондентов, далее шли информационные карточки о товарах (17%) и возможность узнать подробности предложения (14%).

Опыт взаимодействия с интерактивной рекламой на Smart TV есть у 52% опрошенных, и чаще всего они сканировали QR-код (26%), а получали промокод через телефон лишь 6%. По словам МТС Ads, интерактивные механики дополняют ТВ-ролик диджитал-опциями и позволяют рекламодателям выстраивать более точечную коммуникацию.