Филия: качество инвентаря решает эффективность CTV

Алексей Филия, зампред ГПМ Реклама по стратегии, выступил на Performance Marketing Forum 2026 с позицией, что результативность Connected TV зависит от прозрачности и качества рекламного инвентаря. По его словам, на рынке всё ещё встречаются медиапланы с несуществующими размещениями, что создаёт риск фрода.

Международные исследования показывают, что авторский контент телекомпаний и кинопроизводителей лучше влияет на рост бренд-метрик. Филия рекомендует рекламодателям работать с верифицированными владельцами инвентаря, чтобы снизить риски и гарантировать качество контакта.