ГПМ Реклама: локальная идентичность — фактор эффективности региональной рекламы

Заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама Илья Попов опубликовал экспертную колонку в журнале НРФ Регионы о роли культурной идентичности в работе брендов. По его мнению, бренды, использующие локальные смыслы и язык региональной аудитории, эффективнее строят доверие и лояльность.

Попов подчеркнул, что для многих категорий товаров такой подход уже сейчас определяет результативность коммуникации в регионах. В колонке также разобрана трансформация медиапотребления и конкуренция игроков на рынке.