ФрутоНяня и Агуша лидируют в доверии среди брендов детского питания

РОМИР опубликовал индекс доверия и заметности брендов детского питания по методике Global Reputation Index. ФрутоНяня и Агуша набрали по 83 пункта в индексе заметности и по 88 — в индексе доверия, Тёма получила 75 и 84 пункта соответственно. Исследование показало, что россияне при выборе детского питания ориентируются прежде всего на семейные ценности (57% опрошенных), надежность (44%) и безопасность (40%).

Каждый бренд формирует собственное ценностное позиционирование: ФрутоНяню связывают с семьей и надежностью, Агушу и Тёму — с безопасностью и честностью. Для производителей это значит, что реклама должна не только повышать узнаваемость, но и закреплять за брендом определенные ценности как часть долгосрочной стратегии.