Геймификация выросла на 19,5%, AR/VR на 38,85% за год

Рейтинг Рунета проанализировал расходы бизнеса на digital-маркетинг по 125 520 проектам и выявил резкий рост нишевых форматов в 2024–2025 годах. Геймификация увеличилась с 0,92 млрд до 1,1 млрд рублей (+19,52%), AR/VR/XR — с 1,3 млрд до 1,9 млрд (+38,85%).

При этом весь рынок digital-услуг растёт на 8,68% до 464,1 млрд рублей, а традиционные каналы падают: контекстная реклама минус 5,44%, таргетированная минус 12,26%. Бюджеты перетекают из покупки показов в форматы, где покупают внимание и действие пользователя.