Х5 Медиа и Okkam создали единый стандарт расчета OTS для ритейл-медиа

Х5 Медиа и Okkam разработали общую методологию расчета OTS — количества потенциальных контактов покупателя с рекламой в магазинах. Стандарт уже применяют в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» для внутреннего радио, цифровых экранов и касс самообслуживания. До сих пор каждая сеть считала OTS по-своему, что затрудняло интеграцию ритейл-медиа в общую медиастратегию и сквозную аналитику кампаний.

Методология проходит верификацию с АКАР и крупнейшими ритейлерами. Единый стандарт позволит агентствам и брендам сопоставлять решения между сетями и включать ритейл-медиа в медиапланы наравне с другими каналами.