IAB планирует к 2027 году стандарт подсчета просмотров у блогеров

Международное бюро интернет-рекламы (IAB) планирует в 2027 году разработать единые правила оценки эффективности рекламы у блогеров. Организация хочет согласовать общие принципы подсчета просмотров, показов, охвата и времени просмотра видео. Платформы считают просмотры по-разному, поэтому рекламодателям сложно сравнивать кампании на YouTube, в соцсетях и на других площадках.

В августе YouTube изменил правила учета просмотров, включая Shorts и прямые трансляции. Проблему измерения эффективности назвали главной 67% участников опроса IAB, а единое определение просмотра считают самым востребованным стандартом 66%.