IAB предлагает три сценария учёта влияния ИИ на покупки

Бюро интерактивной рекламы (IAB) представило план атрибуции для эпохи искусственного интеллекта, который описывает три сценария влияния нейросетей на покупки: инициирование покупки, формирование намерения и рекомендацию конкретного товара. Модель учитывает, кто фактически принимает решение и что повлияло на выбор, а подтверждать такие конверсии предлагается реферальными ссылками, данными продавцов и опросами покупателей. Заявление ИИ-платформы о своем влиянии не означает автоматического зачета продажи, поэтому роль нейросети нужно подтвердить и обосновать ее вклад.

Платформы смогут раскрывать, какие рекомендации рекламные, а какие органические. Об этом пишет MediaPost.