IDS Borjomi замерила охват digital-кампаний в реальных людях вместо cookies

IDS Borjomi опубликовала исследование, в котором замерила охват digital-кампаний не по техническим идентификаторам, а по реальным людям. Выяснилось, что один человек контактирует с рекламой в среднем 2,3 раза, на одно устройство приходится 1,8 человека, а на одного человека — 3,4 cookie.

Исследование показало: рекламодатели часто покупают совсем не тот возраст, на который рассчитывали. При пересчёте технических показателей в реальную аудиторию цифры требуют значительной корректировки, что усложняет точное преобразование идентификаторов в размер аудитории.