К 2027 году около 20% независимых агентств под угрозой

Forrester прогнозирует, что около 20% независимых рекламных агентств в мире в 2027 году могут столкнуться с поглощением, сокращением деятельности или закрытием. Аналитики связывают это с развитием ИИ, автоматизацией производства контента, технологическими затратами и изменением требований клиентов. Под наибольшим давлением могут оказаться агентства, которые предлагают стандартные услуги, способные выполнять внутри компании сами бренды.

CMO Exalter Ольга Авдонина не считает прогноз переносимым на российский рынок напрямую, но отмечает предпосылки для консолидации и говорит, что под угрозой находится не независимость агентств, а их взаимозаменяемость. По её словам, ценность агентства сегодня определяет способность мыслить стратегически и предлагать решения, которые влияют на бизнес клиента.