Каждое шестое размещение в CTV в 2026 году проходит с интерактивом

Руководитель направления интерактивного видео МТС Ads Premium Video Илья Моделкин рассказал Sostav, что в 2026 году каждое шестое размещение в CTV проходит с интерактивной механикой. По данным МТС Ads Premium Video, рост год к году составил 31%. Интерактив работает в трех средах: интерфейсе операционных систем CTV-устройств, VOD-каталогах онлайн-кинотеатров и стриминге телеканалов через OTT-приложения и IPTV-приставки.

Ядро аудитории составляют зрители от 25 до 44 лет: 90% имеют средний и высокий доход, 54% живут с детьми. Число CTV-устройств в России, по оценкам J’son & Partners, достигает 60 миллионов. Эксперты считают, что интерактив в CTV перестает быть экспериментом.