Компании удлиняют скидочный период почти до трех месяцев

Сезон распродаж в России длится почти три месяца, и на фоне замедления рынка компании удлиняют скидочный период. Эксперты Soloway, icontext, «Отелло» и «Москвич» в комментариях для Sostav отметили, что начинать кампанию впритык к Черной пятнице рискованно: в пик растет конкуренция за инвентарь.

По данным SuperJob, 67% покупателей считают акции в Черную пятницу обманом, а по данным МТС AdTech, 37% сомневающихся в скидках готовы участвовать в распродажах, если найдут нужную вещь по подходящей цене. Часть покупателей определяется с выбором до акции, поэтому стратегию нужно адаптировать под их поведение.