Креативные кампании работают в 2,5 раза дольше, если вложить деньги

WARC проанализировал 6 тыс. рекламных кампаний с Cannes Lions за 2015–2025 годы и выявил связь между креативностью, инвестициями и бизнес-результатом. Среди 167 работ, попавших одновременно в рейтинги креативности и эффективности, 37% кампаний продолжались год и дольше — против 15% в общей выборке награжденных работ.

Исследование показало: самые креативные и эффективные кампании получают в среднем 7 баллов по показателю «поддержка креативной идеи» (размер медиабюджета, продолжительность и количество каналов), тогда как остальные — 6 баллов. Долгосрочные кампании лучше поддерживают эмоциональную связь с аудиторией, чем краткосрочные.