Маржа кастомных рекламных платформ достигла 60–70% против 2–4% у ретейла

Buzzoola и МТС AdTech рассказали о кастомизированных решениях для рекламного рынка в интервью Sostav. По данным McKinsey, маржинальность собственных рекламных платформ (Retail Media Network) составляет 60–70%, тогда как классический ретейл-бизнес приносит только 2–4% прибыли.

Исследование StackAdapt показало, что 87% брендов планируют увеличить бюджеты на кастомизированные инструменты, а 99% агентств подтверждают, что кастомизация стимулирует рост доходов клиентов. Стандартные решения не справляются со сложной логикой показов с учётом сегмента аудитории и поведения пользователя, что заставляет площадки строить собственные платформы вместо использования готовых сетей.