MMM не видит, что скрывается за строчкой «CTV» в отчете

Модели маркетинг-микса (MMM) стали стандартом для оценки эффективности Connected TV, но они дают только общую картину и скрывают реальные проблемы кампаний. За одной строчкой «CTV» в отчете могут скрываться сотни сетей, десятки аудиторий, разные устройства и креативы — если результат слабый, маркетолог не поймет, в чем причина: в неудачном планировании, плохом таргетинге или слабой рекламе.

Издание Sostav приводит пример: одна кампания на Hulu может сработать, а другая на Peacock провалиться, но в отчете обе сольются в единый результат. Авторы советуют сначала оценивать общий вклад канала, потом анализировать структуру сетей, аудиторию и частоту показов — канал, который сложно измерить, не должен быть освобожден от подотчетности.