На ТВ осталось 340 рекламодателей вместо 534 за четыре года

Число рекламодателей на российском ТВ упало с 534 в 2022 году до 340 в 2026-м. При этом доля ТОП-50 компаний выросла с 76% до 84% объёма TRP в аудитории 18+, а остальные 290 рекламодателей делят лишь 16%.

Лидируют фармацевтические компании (24% доли ТОП-50), FMCG (22%), банки (12%), e-commerce и телеком (по 10%). По данным Media Instinct Group, крупный бизнес скупает рекламные размещения впрок, что затрудняет доступ средним компаниям к телевизионной аудитории.