НРА: 69% россиян считают короткие видео пустой тратой времени

Национальная ассоциация рекламодателей опубликовала исследование восприятия коротких видео и ТВ-рекламы, проведённое совместно с Ipsos и «Цирконом». По данным опроса, 69% россиян воспринимают просмотр коротких видео как впустую потраченное время, более 40% устали от бесконечного потока такого контента, а 41% сложнее доверять бренду, который встречается только в потоке короткого видео.

Одновременно 50% респондентов считают ТВ-рекламу наиболее естественным форматом коммуникации бренда, а 35% воспринимают присутствие на телевидении как показатель масштаба компании. Исследование указывает на растущий скепсис аудитории к формату коротких видео как основному каналу коммуникации.