НРФ обсудила региональные коды как инструмент узнаваемости брендов

На сессии «Региональный культурный код как фактор узнаваемости, доверия и лояльности бренда», организованной НРФ Регионы, спикеры обсудили, как локальная идентичность влияет на восприятие региональных брендов. Ольга Путинцева из агентства ДИКО подчеркнула, что культурный код — это поле для диалога, а не навязывание готовых смыслов.

Ирина Рябова из «КОМПАСА» на примере Татарстана показала: регионы становятся узнаваемыми через самоиронию, а не глянец. Модератором выступил Александр Алексеев, президент Клуба Арт-директоров России.