ONY пересобрало «Снежную Королеву» за больше года и 15 этапов

Агентство ONY пересобрало федеральный бренд «Снежная Королева» за больше года и 15 этапов: от исследования и стратегии до айдентики, интерьеров магазинов, сайта и приложения. Ассортимент давно вышел за пределы мехов и верхней одежды, но восприятие аудитории оставалось привязано к ней, поэтому понадобилось новое позиционирование, которое сохраняет имя, наследие и накопленное доверие. По объему стратегическая часть сопоставима с брендингом и цифровой средой вместе взятыми, что для российского модного ретейла нечасто: обычно обновление ограничивается логотипом и упаковкой.

О проекте рассказала команда агентства изданию Sostav. В таких условиях, по логике источника, выигрывает не экспансия, а точность предложения.