Отказы от покупок в онлайн-корзинах достигли 70,22% в 2026 году

Руководитель направления Mindbox Ads Капитон Смирнов в статье для Sostav рассказал, что в 2026 году показатель отказов от покупок в онлайн-корзинах достиг 70,22%. Рекомендательные системы рекламы находят людей, которые с высокой вероятностью кликнут или оформят заказ, но между корзиной и деньгами бизнеса остается значительная часть воронки. Клиентский пиксель после нажатия «Оформить» может не до конца отслеживать заказ и покупку, а офлайн-покупка после контакта с рекламой часто остается в слепой зоне.

При правильной настройке серверного трекинга в Google Ads доля «пойманных» конверсий может достигать 96%. Без данных о реальных покупках рекламная система видит только отслеживаемую часть пути клиента.