Программатик в России вырос на 11,7% до 56,3 млрд рублей

Выручка программатик-продуктов в России в 2025 году выросла на 11,7% и превысила 56,3 млрд рублей, согласно отраслевым данным. Годом ранее рост составлял 21%, то есть темп снизился. Программатик вступил в фазу зрелости: число продуктов достигло 69, а конкуренция за эффективный инвентарь усилилась.

Менеджер по развитию бизнеса Buzzoola Марат Рахматуллин (входит в МТС Ads) разобрал механизмы, которые повышают стоимость размещения при чрезмерном сужении таргетинга. По его логике, «слишком узкий» таргетинг определяется не размером сегмента, а соотношением аудитории, бюджета, периода, целевой частоты и KPI.