Ребрендинг часто заканчивается провалом и потерей денег

Издание Online patent опубликовало статью о неудачных ребрендингах, которые обходятся компаниям в сотни тысяч и миллионы долларов. Автор letsweb разбирает, почему инвестиции в переформатирование бренда — фирменные наименования, товарные знаки и логотипы — часто приводят к негативу вместо ожидаемого результата.

Хотя ребрендинг призван помочь компании выделиться в глазах потребителя и создать нужные ассоциации с продуктом, многие кампании этого не достигают.