Реклама с традиционными ценностями выросла с 32% до 60% за пять лет

Okkam Creative опубликовала исследование, в котором показала, что доля рекламного хронометража с обращением к традиционным ценностям увеличилась с 31,8% в 2021 году до 59,8% в 2026 году. Ольга Петрова и Андрей Стифеев проанализировали 234 рекламных ролика, разделив их по соотношению продуктовой аргументации, развлечения и общечеловеческих ценностей из списка Указа Президента РФ № 809.

При этом доля развлекательного контента осталась стабильной (67% против 64%), а вот упоминание самого продукта и рациональных аргументов упало с 65,2% до 39,5%. Исследование основано на опросе 4000 респондентов, которые сравнивали пары роликов разных лет.