Рекламный альянс и бренды обсудили, что важнее хайпа: доверие

На пленарной секции «Меньше хайпа, больше доверия» Национальный рекламный альянс и представители рынка обсуждали, из чего складывается сильный бренд сегодня. Алексей Толстоган, генеральный директор альянса, начал с исследования Ipsos об изменениях в потреблении контента: люди всё чаще выбирают не очередной ролик, а то, чему готовы посвятить время.

По его словам, избыток контента не гарантирует ни сильных эмоций, ни доверия к бренду, а важнее то, что человек почувствовал, понял и запомнил. Во второй части выступили представители Kenvue, PresiDENT, «НТС Градиент», «Союзмультфильма», Сбера и «Логики Молока».