Рекламный рынок переходит на ИИ и прямые трансляции

Мировой рекламный рынок перестраивается под влиянием искусственного интеллекта и новых каналов продаж. Маркетологи переводят бюджеты в ИИ-инструменты, чтобы попадать в ответы AI-ассистентов, а бренды с длинным циклом покупки наращивают медийные инвестиции. Google отказывается от ручного языкового таргетинга в поисковых кампаниях и по решению суда США откроет рекламную инфраструктуру конкурентам.

Pinterest развивает визуальный поиск и ИИ-функции, а TikTok Shop сообщает, что 94% выручки от люксовой перепродажи в США приходится на прямые трансляции. Крупные агентства меняют партнёров: WPP получит глобальный медиабизнес Coca-Cola, Mastercard выбирает We Communications вместо Ketchum.