Рекламный рынок вырастет на 20-22% в 2027 году

Okkam снизил прогноз роста рекламного рынка на 2026 год с 24% до 20-22%. На 2027 год аналитики ожидают стабилизации темпов роста на том же уровне 20-22%, хотя структура спроса продолжит меняться.

E-commerce и ретейл-медиа сохранят ускорение на 30-35%, телевидение будет развиваться в гибридных средах, а влияние ИИ на выбор потребителя усилится. Переход означает, что после периода коррекции рынок войдёт в фазу более стабильного роста с перераспределением бюджетов между каналами.