Рекламный рынок ждет волна сокращения бюджетов крупных компаний

Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, в интервью Sostav предупредил о переходе рекламного рынка в новый режим. По его мнению, крупный бизнес, который наращивал рекламные расходы как на гонке вооружений, начнет пересматривать избыточные траты.

Вслед за этим последует волна слияний и поглощений. Медиа придется переориентироваться на работу с небольшими рекламодателями, так как макроэкономические факторы, а не развитие ИИ, станут главным драйвером изменений на рынке.