Retail Media в России вырастет до 1,5 трлн рублей к 2027 году

Рынок Retail Media в России достигнет 1,5 трлн рублей к 2027 году, согласно прогнозу Okkam. Это направление охватывает рекламу на площадках ретейлеров и включает офлайн-каналы — в том числе те, для которых X5 Медиа и Okkam разработали единую методологию расчета OTS.

Прогноз подготовлен на фоне ожидаемого роста всего рекламного рынка на 20–22% в 2026 году. Расширение Retail Media отражает переориентацию бюджетов рекламодателей на точки продаж.