Ритейл-медиа вырос на 50% у X5 и принес сетям 30 млрд рублей

Крупнейшие российские продуктовые сети заработали на рекламе и маркетинговых сервисах 30 млрд рублей в первом полугодии 2026 года — это в 4–5 раз быстрее, чем росла основная розничная выручка. X5 получила 17,3 млрд рублей (рост на 50%), «Магнит» — 12,1 млрд (36%), «Лента» — 404 млн (в 2,6 раза). Ритейлеры продают брендам доступ к покупателям через цифровые поверхности в магазинах: у X5 их более 86 тысяч, у «Магнита» — свыше 70 тысяч.

Число внешних рекламодателей на платформе «Магнита» выросло на 148%, поставщиков-рекламодателей — на 72%. В развитых странах ритейл-медиа уже приносит сетям 3–10% совокупной прибыли, а 36% рекламодателей перераспределяют в этот канал бюджеты из традиционных источников.