Шесть спикеров на НРФ обсудили единый замер эффекта рекламы

12 ноября на Национальном рекламном форуме «Т-Банк Реклама» провела секцию «Сила связей: аудитории, площадки, результат», в которой выступили шесть экспертов из «Т-Банк Рекламы», TargetAds, «ВкусВилл», S7 Airlines, «Очаково» и агентства era Group4Media. Спикеры обсудили, зачем рекламодателям единый контур измерения и что мешает масштабировать эффективность рекламы, а также показали на собственных кейсах, как финтех-медиа помогает привлекать новых покупателей и связывать показы с покупками. «Т-Банк Реклама» вышла за пределы банковского приложения: рекламодатели могут размещаться в «Т—Ж», «Бизнес-секретах», «Кошельке», «Авто.ру» и во внешней рекламной сети.

По словам исполнительного директора TargetAds Александра Фролова, первый вопрос бизнеса к рекламе касается бренд-метрик, а самый популярный вопрос этого года — какой дополнительный прирост покупок дает реклама. Для рынка это означает, что вопросы рекламодателей смещаются от охвата и знания бренда к вкладу рекламы в продажи.