Шесть спикеров обсудили адаптацию брендов к изменениям рынка

Издание AdIndex опубликовало материал по итогам дискуссии, в которой участвовали шесть спикеров из рекламы, маркетинга и бизнеса. Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, предложил рассматривать рынок через два понятия: «лиминальность», то есть состояние, когда старые правила уже не работают, а новые ещё не сформировались, и «антихрупкость», то есть способность становиться сильнее под воздействием стресса.

В обсуждении затронули ожидания аудитории, идентичность бренда, изменения в потреблении контента, рынок труда и видеорекламу. По словам Захарова, бизнесу важно реагировать на происходящее и выстраивать внутреннюю структуру, чтобы не разрушаться в период перехода.